Fitbit一年买了四家公司 到底在跟谁死磕?

　　【PConline 资讯】2015年11月，Fitbit以Jawbone非法使用其持有的专利为由，向美国国际贸易委员会提出专利申诉，要求禁止涉嫌侵权的Jawbone产品进入美国市场。事实上这两家知名的穿戴设备厂商之间的专利之争由来已久，此前Jawbone就已经对Fitbit发起了三起诉讼，指控后者侵犯其专利、窃取商业机密。

　　然而在2016年12月24日，Ftibit突然主动提出放弃向Jawbone索取侵权赔偿。一方面因为后者的运动手环业务已经开始衰退，并且对整个公司的运营产生了很大的负面影响。另一方面则是Fitbit当时已经开始和Jawbone展开收购谈判，如果这次收购能够顺利完成，所谓的专利官司也就不存在了。

　　这已经是Fitbit在一年内的第四次收购行为。整个2016年，穿戴行业都表现得十分低迷，而Fitbit是二、三季度表现最好的可穿戴设备供应商，在2016年第三季度出货量达到530万台，占市场份额23%。当然，这和在统计日期截止时Apple Watch Series 2 还没上市有很大的关系。不过在那份榜单上，很多曾经红极一时的穿戴设备都已经被归类到“其它”的行列中。

　　2016年5月，Fitbit收购移动支付公司Coin。Coin近期的旗舰产品是Coin2.0，和我们常见的Apple Pay、Samsung Pay等支付方式不同。它不依赖手机的NFC芯片，而是有一张独立的电子卡，里面可以集合你所有的信用卡信息。在手机支付兴起之前，这种集合方式为它赢得了不少用户，然而随着Apple Pay等新兴移动支付方式的普及，这种还需要Square来录入卡片的设备自然也就没什么市场了。苹果在Apple Watch中也加入了移动支付功能，甚至国内千元以下的智能手表都已经开始支持支付宝支付。对于经常跑步的人来说，移动支付功能意味着他们现在出门连钱包也不用带了。

　　最引人注目的，还是12月的收购Pebble一案。Pebble作为智能手表的鼻祖级厂商，产品和软件很有特点，在消费者中也有不少铁杆粉丝。即使是这样的公司，在2016年也难逃经营困难的厄运。当时Pebble 2才刚发售一个星期，被收购后，Pebble产品将完全消失，已经订购的用户只能选择全额退款。无论是消费者和业内人士都对此感到惋惜。Pebble CEO Eric Migicovsky则表示自已终于解脱了，此前他曾努力试图带领Pebble走出困境，然而最后还是不得不把公司卖掉。

　　而在一个月之后，Fitbit又收购了欧洲的智能手表公司Vector。后者于2015年3月成立，旗下的两款智能手表都采用高规格材料的表壳以及表带，看起来更像传统腕表，走的是高端路线。然而市场已经证明，除了传统腕表厂商自身，没人能够用智能手表冲击到这一领域，包括苹果。

　　Coin 的移动支付，Pebble的软件，Vector的外观设计，Jawbone的设计和专利。在市场不景气的时候低价收购一大批专利、技术和人才，看起来是很明智的做法，前提是穿戴市场在不久的将来还会有大规模的增长，然而这种增长真的会出现吗？

　　在过去的几年里，穿戴行业都处在探索阶段，很多功能都曾经被添加到智能手表上，然后又被证明是伪需求。2016年，虽然市场上一片哀嚎，但Garmin的逆势增长和Apple Watch Series 2的重新定位，总算是把运动、GPS这些穿戴设备的关键词定了下来。然而这也注定了穿戴并不像智能手机一样，是个人人皆用户的市场。

　　纵观Fitbit一年来收购的品牌，颇有一点儿对标苹果的意思，然而Apple Watch Series 2的销量可能也不容乐观。虽然在上个月，苹果员工曾表示Apple Watch Series 2供不应求，但苹果一直不肯公布具体销量信息，iPhone将减产的消息看起来倒更像是真的。

　　Fitbit本身最近也是麻烦缠身，市场研究机构Cleveland Research在1月10号发布的报告显示，“Fitbit今年开局不利，许多合作伙伴担心产品销售不佳收不到货款。”。这份报告导致Fitbit股价下跌5.9%，事实上，即使没有这份报告，Fitbit在2016Q4销量疲软也是不争的事实。在今年的CES上，他们也没有新的产品亮相。一方面大新闻频现，另一方面业绩却没有明显增长，面临经营危机，让人很容易把它和最近的乐视联系起来。