被低估了的Apple Watch：凭啥卖出一亿只？

　　[PConline_杂谈]10月7日，苹果公司正式定档了秋季第二场发布会时间，自我调侃为“真快，又要见了”，不过也正是因为这场发布会的预告，引发了不少网友对此前九月中旬的首场秋季发布会的讨论，并再次看到了很多人对Apple Watch的质疑，“手表凭什么成为一场苹果发布会的主角？”

　　  Apple Watch全球出货量近亿只

　　其实早在2014年Apple Watch 1代第一次亮相之初，尽管科技圈对这款手表普遍认可，但手表业界并不太看好这款可穿戴智能产品，认为其根本无法挑战瑞士手表在行业中的地位。

　　但和传统的机械手表不同的是，智能手表拥有着极高的可玩性，非常适合那些追求极致科技感的用户。其后的情况，大家也都知道了。不仅仅是苹果，华为、三星、小米等等品牌都陆续推出了自己的智能手表产品，并且在不断丰富自己的产品线。而一直充当领头羊地位的Apple Watch，尽管在外观上面没有太大的变化，却也在配置、功能、玩法上面进行着不断的调整和优化。

　　就在2020年后半年的最新数据报告中，Apple Watch的全球出货量已接近1亿只，根据美国调研公司的统计，在美国市场，约35%的iPhone用户拥有Apple Watch，并且这一数字仍在持续增长，不得不说，Apple Watch正在为苹果创造着巨大的营收价值。

　　  Apple Watch为啥稳占鳌头？

　　Apple Watch在苹果全家桶中一直都是一个非常特殊的存在，不同于一般安卓智能手表的“独立自主”风，Apple Watch需要配合iPhone手机使用才能发挥全部实力，一旦脱离了手机，Apple Watch的功能立马会被阉割掉一半。

　　新手表没有iPhone甚至连激活都激活不了，关键是这个“半成品”价格还比一般安卓手表贵出两三倍。就拿今年刚刚发布的Apple Watch S6来说，起售价已经达到了3199元，高配版价格可以达到6299元，这钱都够买个旗舰款安卓手机了。相信不少用户看到这里，都要质疑一下，所以到底为啥要买Apple Watch？便宜又好用的安卓智能手表不香香么？

　　1、苹果生态是永远滴神

　　苹果的生态系统已经翻来覆去快被夸烂了，苹果在系统的封闭性与生态的构建方面都拥有很高的完整度，我们可以使用iPad作为MacBook的副屏；可以使用iPhone继续浏览在MacBook中为看完的网页；手机拍下的照片可以马上同步到电脑的相册中；当有电话呼入时，平板、手表，电脑，手机都会响起……通过iOS苹果将自己的多条产品线的产品融合为一个整体，多产品的有效互动带来使用便利的同时也极具未来感。

　　就拿Apple Watch S6来说，我们在手机端安装的APP，到了手表端就不用再去安装，Apple Watch可以将手机端下载好的，适配手表的App自动同步过来。不仅如此，手表端的APP还会自动登录你的iPhone账号，这就意味着用户可以完全无缝地在手表和手机上面来回切换并使用这些 App，纵享丝滑体验。

↑ 自动同步手机端APP

↑ 自动同步手机端地图导航

↑ 自动同步手机端健康信息

　　这些细小的有效互动可能并不显眼，但是真正使用起来，却可以拥有一气呵成的顺畅使用体验。而这样的使用快感，正是安卓智能手表所欠缺的。

　　早前支付宝的风控部门大佬在一档电视节目中提到了“软件打扰率”的概念，说一个软件通知或提醒用户各种信息或者服务的频率不应该太高，过高使人厌烦，逼人想卸载。这个概念用在安卓智能手表的使用体验上，也很合适，比如你在安卓手机上安装的App并不会自动同步到智能手表里，需要手动下载。下载完成之后，在智能手表上打开APP，还要再次登录，甚至诸如支付软件，还要进行重新绑定和认证，使用体验可想而知。

　　2、引领时尚潮流

　　瑞士手表一度是手表行业的执牛耳者，厂商繁多，品牌、种类、设计各不相同，是时尚界和奢侈界的宠儿。不过很显然苹果也不准备只定位在科技圈，时尚圈和奢饰品圈也是要闯一闯的。多年来，苹果向来以时尚的硬件产品引领潮流，并因此与时尚圈建立起亲密关系，苹果的可穿戴产品也在越来越多的跨越科技与时尚的界限，其中Apple Watch就是真正可以成为“时尚配件”的数码设备。

　　虽然Apple Watch已经历经数代设计迭代，但是在表盘外观上面，相对一代产品并没有太多的变革之处，但在表带上，却提供了非常多样的选择，包括链式表带、运动表带、皮质回形表带等等，各种颜色各种款式都能够单独购买。

　　在今年9月中旬的第一场秋季发布会上，苹果加大了和奢侈品牌爱马仕的“捆绑合作”力度，推出的爱马仕合作高端版Apple Watch Series 6，售价约合8500元人民币，是顶配版售价的1.5倍，除了测血氧等最新功能外，该款手表还配备了充电器以及爱马仕表带和多款专属表盘。实际上，苹果还和Nike、Hermes、Coach、卡西欧等诸多品牌联名，推出多个合作系列，在时尚道路到稳扎稳打，可谓是只有你想不到，没有Apple Watch搞不到的表带。

　　3、创新脚步永不停留

　　要想在智能手表领域走得更远，走出固化的设计思路，做创新和差异是根本。今年发布会上，watchOS 7就加入了家人共享设置功能，这意味着智能手表不再只是年轻群体的专属，家里的老人和孩子也可以拥有一款自己的苹果表，这将是改变如今智能手表领域格局的关键一步。

　　值得一提的是，用户可以用自己的iPhone为家人设置Apple Watch，这样即使家人不拥有iPhone也能使用Apple Watch。虽然市面上的儿童智能手表很多，但是针对老年人的智能手表基本没有，有的老人不喜欢带手机，或者不会用智能机，如果用Apple Watch的话，老人用语音命令就能给子女发短信和打电话，Apple Watch 的震动提醒也能解决老人听不见铃声的问题。当然了，Apple Watch还拥有紧急联络和摔倒检测功能，这些对老人来说也非常实用。

　　今年由于疫情原因，卫生健康也成为了大部分人的关注点，新一代Apple Watch增加了督促“洗手”的功能。这个功能就很简单直接了，Apple Watch 可以通过麦克风听到水流声，然后用加速度计检测到你的洗手动作。这两个条件都 check 之后，你就会在表盘上看到一个倒计时，让你洗够 20 秒，从而尽可能的杀灭手上的细菌。在现在这个特殊时期，洗手几乎可以说是和戴口罩一样重要的防护措施，苹果能开发出这样一个看似不起眼、实际上却心思缜密的小功能，还是非常值得鼓励的。

　　此外，今年Apple Watch Series 6在运动健康上也有所创新，增加了血氧饱和度检测，患有心脏病、糖尿病、哮喘这些慢性疾病的人可以通过这项功能来了解自己的病情恶化程度，如果你睡觉的时候经常会打呼噜，也能用它了解到打鼾是否已经影响到了自己的健康，又或者身处高海拔地区，血氧饱和度也是用户判断自己身体是否已经超出负荷的一个重要体征。

　　 总结

　　苹果公司在智能手表市场的表现一骑绝尘，今年第二季度甚至占据了30%的市场份额，非常恐怖。其实安卓厂商在平板时代败下阵来的一个重要原因就是软件生态不完善，到了智能手表市场，这是亟待补齐的短板，也是实现突破的契机。如今，在5G、芯片等技术革新带来的IoT浪潮下，智能手表的战略价值已经提升，在可观的增量与未来的机遇面前，围绕智能手表的战火只会更加浓烈。